硅谷不雅察：苹果酣醉丽都新衣，富可敌国却不作念AI？

　　作家：郑峻

　　外界期待看到苹果展示AI部署蓝图，但却只看到了他们更换丽都的界面外套。

　　丽都外套重磅发布

　　本年的WWDC是产物发布的大年如故小年？在瞎想言语上，这是苹果往日十多年来最首要的一次产物更新。但在产物功能方面，本年是全都的小年，艰难委果的前沿科技创新。AI驱动的iPhone？9月份发布的iPhone 17系列好像机身更浮薄，好像拍照更惊艳，但不会有什么AI功能方面的惊喜。

　　昨天的重磅新品无疑是全新的“Liquid Glass”瞎想言语，遴荐了更丰富的透明与流体成果，应用于电脑、平板、手机、腕表等全平台软件，带来了更为炫酷与一致等视觉体验。这是苹果自2013年从拟死一火改成扁平化瞎想作风之后最大的一次界面作风更新。

　　这一瞎想言语令东说念主不禁回思起18年前的Windows Vista（莫得嘲讽的意味）。天然微软的这款操作系统并不算胜利，但其Aero Glass界面瞎想言语和苹果最新的Liquid Glass有着诸多相似之处，也在酬酢网罗上激发了诸多热议。看起来，软件界面瞎想作风也和先锋相通存在着潮水循环。

　　各大平台一致化亦然苹果昨天晓谕的重磅晓谕。以往不同数字版块的各大平台软件版块现时合股以年份定名，iOS 26、iPadOS 26、macOS 26等等，一目了然，以便开发者和用户识别。独一macOS还保握旧例持续沿用加州地名，本年轮到了滑雪胜地太浩湖（Lake Tahoe）。

　　在诸多软件平台中，本年最大的升级全都是iPadOS。在用户敕令多年之后，苹果终于给屏幕越来越大的iPad带来了多窗口贬责和分屏操作功能。此前好像是担忧冲击MacBook的销量，苹果迟迟不肯给iPadOS下放桌面体验。

　　还有什么？一些东说念主性化的小功能：语音视频通话加入了及时翻译，更正了电话应用武艺和短信应用，腕表应用加起先腕挥起先势，耳机不错截止录像头快门，桌面像片变成了立体，诸如斯类不堪胪列。

　　莫得AI不错晓谕

　　有惊喜吗？莫得。这是外界所期待的WWDC吗？科技行业依然进

　　入AI时间三年了，苹果的开发者大会依然和十几年前没什么转换，如故每年更新UI界面瞎想，渐渐加入一些东说念主性化功能。

　　不妨对比下微软与谷歌，这两大巨头基本依然消除了每年在开发者大会上更新操作系统。他们的Build和I/O开发者大会依然完全变成了AI研发推崇的陈说舞台，而Windows和Android两大平台简直莫得了存在感，如期更新发布就行了。

　　苹果不相通。即便乔纳森-艾维（Jonathan Ive）早就去职（刚刚去了OpenAI，缱绻推出软硬件纠合的AI产物），苹果也如故一家瞎想师主导的消费电子产物公司，典雅的UI界面和精真金不怕火的硬件产物是苹果的基因。他们并不是微软和谷歌那样的工程师主导的互联网公司。

　　苹果莫得我方的云表AI，开发者大会基本莫得我方的AI产物不错晓谕，那WWDC就只可持续晓谕软件平台的更新。在AI这方面，苹果只可依赖外部互助伙伴，旧年苹果与 OpenAI 终了公约，外界开阔预期苹果还会与其他主要 AI 工作（如谷歌的Gemini以及中国AI工作商）开发雷同的互助关系。

　　而且，有着我方的消费群体，有着特有的品招牌召力，有弥散的苹果用户来体恤iPhone、Mac和iPad的界面与产物功能升级。而且苹果也需要WWDC这么的发布举止，来保管我方的营销劝诱力，为最热切的9月份iPhone发布会作念准备。

　　天然，苹果昨天确切也说了好屡次AI，也发布了面向开发者的AI平台，但远远比分析师预期得少。据媒体统计，旧年WWDC主题演讲，苹果至少提到了60次AI，而本年独一30来次，而仅有一次提到了Siri。比较谷歌I/O简直每分钟都在说AI确切造成了显贵死别。

　　好像苹果是不思重演旧年那样的吹了牛皮却无法委用的狼狈。旧年苹果在WWDC高调推出了 Apple Intelligence工作，但随后的发布和更新却一再跳票无法委用。苹果备受诟病的数字助手Siri，本应通过 AI 武艺进行首要升级。但迄今依然杳无音问。

　　值得一提的是，近期苹果邻接撤离了几个对于Apple Intelligence的告白营销内容，因为其中的AI功能本色上并莫得崇敬发布，被消费者权柄机构品评涉嫌误导消费者。苹果在压力下修改了网页内容，还下架了电视告白，在官网新增讲明：“此功能正在开发中，将在异日软件更新中提供”。

　　这次告白撤离和修改，响应出苹果在 AI 营销与本色委用之间的落差，也突显出其“狡饰优先、隆重迭代”理念下，对功能质料与用户预期贬责的两难——异日苹果需在保握高尺度产物体验的同期，愈加精确地对外相易功能可用性，以免叠加同类营销失实。

　　是以，苹果在WWDC上莫得公布AI化Siri的最新推崇，苹果软件工程负责东说念主克雷格·费德里吉（Craig Federighi）只可含混不清地暗示，公司将在“异日一年”共享更多对于 Siri 的信息。这意味着 AI 驱动的 Siri 可能要到2026年才能委用。

　　分析师们预期不高

　　分析师们对此如何看？他们的预期本就不高，现时更是等闲。看完WWDC主题演讲之后，IDC 数据与分析副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫（Francisco Jerónimo）这么批驳说念，“这场举止并非对于颠覆性创新，而是戒备翼翼的校准、平台优化和开发者赋能——苹果在为异日布局，而非推出转换游戏章程的本领。”

　　CIRP分析师迈克尔·莱文（Michale Levin）就愈加顺利：“咱们之前已标明，苹果客户购买新 iPhone 的主要原因是旧手机驱动欠安或不够好，而不是为了诈欺新功能。因此，苹果晓谕的软件创新不管如何都不会产生太大影响。而且，这些创新似乎更像是增量或幕后更正，而不是能吸援用户刺眼的功能。”

　　瑞士银行分析师大卫·沃格特（David Vogt）在研报中暗示：“在咱们看来，WWDC 的公告更偏向进化而非翻新。苹果发布了一系列软件关系的公告，邻接第二年以软件为中心，咱们以为这不太可能鞭策 iPhone 需求。天然一些投资者但愿苹果能晓谕新的 iPhone 外形或一款‘杀手级’ Apple Intelligence 应用，但更新内容允洽咱们较为保守的预期。”

　　摩根大通分析师萨米克·查特吉（Samik Chatterjee）好像是最为失望的。他写说念：“苹果的 WWDC 举止莫得带来任何首要惊喜，无法劝服投资者大幅疗养对 iPhone（或其他开辟）的预期，公司推出了一系列针对不同开辟的平台增量更新，并向开发者绽放了开辟上的基础 AI 模子走访权限——这可能在异日为消费者带来真谛的用例/应用，但短期内推能源有限。

　　本色上，苹果本年的财报濒临着广阔的压力，股价本年以来下滑了17%，外界期待苹果能在这次WWDC拿出令东说念主感奋的新品来提振股价，尤其是最为体恤的AI畛域。但从商场的反应来看，苹果股价邻接两天基本握平。

　　苹果股价下滑受到了一系列不利成分的株连。由于供应链和制造链扎根中国，苹果深陷在中好意思交易博弈之中，在最大的好意思国脉土市阵势临着加价保利润如故保销量的坚苦取舍，更束缚碰到好意思国总统的关税恫吓。

　　另一方面，苹果的两大热切营收起首也濒临着恫吓。在谷歌的反左右诉讼中，他们向苹果支付的“天价买路钱”成为了争议焦点，即谷歌向苹果支付每年接近200亿好意思元，换取Safari默许搜索引擎为谷歌。这一诉讼还在上诉中，若是谷歌最终被认定组成左右，那么很可能将被动消除这一操作，导致苹果失去这笔多数营收。

　　苹果我方的应用商店税也在大众濒临着挑战。在好意思国脉土，法官下令苹果必须允许开发者向用户提供其他付费渠说念的取舍；在欧盟商场，苹果以至被动要冲破iOS的护城河，向消费者提供侧载应用的取舍，即允许绕过应用商场下载安设应用。

　　苹果专注回购股票

　　往日十年，苹果在开拓全新疆界方面简直莫得推崇。他们依然消除了研发十年时候、干预扶持千亿好意思元的智能车业务，库克期待颇高的搀杂本质产物Vision Pro又因为价钱太高和体验不老到而艰难商场，堕入窘境。

　　库克将更大的元气心灵干预到推广管功绩务，扩大苹果软硬件的用户粘性，同期开拓新的营收渠说念，裁减对iPhone业务的依赖。从这个角度来说，库克生效杰出。如今管功绩务依然占据了苹果扶持四分之一的营收（最新财报为27.9%），而iPhone业务营收占比依然降到了五成傍边（最新财报为49.1%）。

　　进入AI时间之后，苹果与谷歌、微软、Meta的死别越来越彰着。AI对苹果是个作念不好，也不思碰的辣手任务。语音助手Siri起了大早却赶了个晚集，在生成式AI的眼前就像是上世纪的产物，以至和AI都莫得太大关系。

　　在诸多互联网科技巨头都在大举干预AI大模子的时候，苹果却取舍了持续守在我方的原有产物业务，莫得加入这场AI武备竞赛。似乎苹果我方作念不好AI，旧年与OpenAI互助的Apple Intelligence迄今依然莫得老到体验，而中国区也因为监管问题迟迟莫得落地，整整错过了一年半时候。

　　和当初搜索业务相通，苹果依然决定消除我方的AI模子，而取舍引入第三方的AI工作：这次WWDC上苹果向第三方开发者推出了On-Device AI模子，通过API更新复旧更多的AI应用。苹果现时的AI政策是绽放互助，但许多不雅察家惦记这远远不够。

　　好多分析师和投资者冷漠苹果是否应该收购一家主要的 AI 初创公司，举例大型言语模子制造商或搜索提供商 Perplexity；但除非库克颐养政策，苹果也不太可能通过收购来补皆我方的AI业务短板。而且，苹果在AI畛域依然过期太久，即便收购了AI公司，还需要新建数据中心和抢购稀缺的高端英伟达芯片。

　　行为科技行业最奢华的公司，苹果把大部分流动资金都用在了回购股票上，这有用提振了苹果的股价。左证尺度普尔数据统计，往日十年时候，苹果臆度斥资接近700亿好意思元回购股票，而谷歌和微软的干预是316亿和211亿好意思元。

　　在老本支拨方面，苹果更是显得小器。往日一年苹果的老本支拨独一100多亿好意思元，而AI武备竞赛尖锐化的Meta和谷歌在500亿好意思元傍边，微软和亚马逊以至接近了800亿好意思元。

　　竞争敌手正在AI畛域争夺资源和东说念主才。微软单是在OpenAI上就投资了130好意思元。而Meta 正在创建一个研究实验室以探索“超等智能”。为了鞭策这一推敲，扎克伯格缱绻向数据标注公司Scale AI 投资150亿好意思元。比较之下，苹果迄今最大的一笔收购如故2014年斥资30亿好意思元收购蓝牙耳机厂商Beats。

　　苹果高档副总裁埃迪·库（Eddy Cue）旧年也曾这么解说为什么苹果不作念我方的搜索引擎：“苹果正专注于其它增长畛域，搜索引擎的开发会漂流苹果的刺见解，而且创建搜索引擎将浪费数十亿好意思元，要浪费数年时候。另外，由于东说念主工智能的握续发展，搜索正在速即壮大，这使得干预创建搜索引擎的多量资源在经济上存在风险。而且，一个搜索引擎需要开发一个平台来销售定向告白，这不是苹果的中枢业务，¼而况超出了苹果的专科畛域，跟苹果的恒久狡饰保护应许互异。”

　　莫得作念搜索引擎，并莫得影响到苹果的营收和业务，他们反而从谷歌那儿取得了立志的买路钱。但进入AI时间之后，苹果依然守在我方的软硬件阵脚，坚握开辟端AI政策，拒却干预云表AI；这究竟是信守初心，如故错过最大机遇与危急，好像时候会给出谜底。

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